تبلیغات خلاقانه چیست؟

همه ما در طول روز با تبلیغات برندهای مختلفی روبرو می‌شویم؛ اما به عنوان بیننده، چه تعداد از آن‌ها را به خاطر می‎‌سپاریم؟ مسلما تعداد زیادی از این تبلیغات به فراموشی سپرده می‌شوند و ردپایی از آن‌ها در ذهن ما باقی نمی‌ماند؛ در مقابل، بعضی از ایده‌های تبلیغاتی هستند که به دلیل خلاقانه بودن، اثری ماندگار در ذهنیت ما ایجاد می‌کنند. اینجاست که موضوع تبلیغات خلاقانه برای صاحبان برندها به یک مسئله با اهمیت تبدیل می‌شود. اکنون سوال اصلی این است که یک تبلیغ خلاقانه چه ویژگی‌هایی دارد و چگونه می‌توان از خلاقیت در دنیای تبلیغات استفاده کرد؟ در این مطلب از بلاگ جریان قصد داریم با ارائه‌ی نمونه‌های متعدد تبلیغات خلاقانه ایرانی و خارجی، شما را برای طراحی یک تبلیغات خلاقانه راهنمایی کنیم.

 

بدون شک یکی از مهم‌ترین عناصر بازاریابی، تبلیغات است. تاثیر تبلیغات در کسب‌وکارها آنقدر مشهود است که هیچ‌جوره نمیتوان از آن چشم‌پوشی کرد؛ شرکت‌ها و برندها با توجه به هدف و نیاز مقطعی کسب‌وکارشان، اقدام به طراحی کمپین تبلیغاتی می‌کنند؛ تمامی مدیران بازاریابی علاقه دارند تا کمپین تبلیغاتی آن‌ها بازدهی بسیار بالایی داشته باشد و به قول معروف بترکاند! اما در دنیای امروزی که انبوهی از تبلیغات اطراف ما را احاطه کرده‌است، رقابت بین برندها سخت‌تر می‌شود و هم‌چنین توقع مخاطب از دیدن یک تبلیغ خوب، بالا می‌رود. بنابراین لازم است که یک خوراک تبلیغاتی جذاب برای جلب توجه مخاطبان تهیه کنیم.

پیشنهاد مقاله : عکاسی محصولات برای اینستاگرام

ضرورت خلاقیت در تبلیغات چیست؟ اصلا چرا تبلیغ خلاق مهم است؟

تجربه در دنیای بازاریابی نشان داده که تاثیر تبلیغات خلاقانه بر ذهن افراد بسیار بالاست؛ مخاطبان در مواجهه با تبلیغات خلاقانه، آن را به خاطر می‌سپارند و در دراز مدت به یک مشتری وفادار تبدیل می‌شوند. البته مزایای تبلیغات خلاقانه به همین موارد ختم نمی‌شود:

• اثربخشی: اگر کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه به درستی اجرا شوند، نرخ بازگشت سرمایه آن‌ها چندین برابرِ بازدهی یک کمپین تبلیغاتی معمولی می‌شود.
•  بودجه تبلیغاتی کمتر: یک تبلیغ خلاقانه به نسبت یک تبلیغ معمولی احتمال بیشتری دارد که در فضای مجازی به‌صورت ارگانیک و توسط افراد به اشتراک گذاشته ‌شود و مورد توجه و استقبال مردم قرار بگیرد. بنابراین شرکت‌ها هزینه‌ی کمتری برای انتشار تبلیغات خلاقانه خرج می‌کنند. اصطلاحا می‌توان گفت تبلیغ خلاقانه میان کاربران فضای مجازی دست‌به‌دست می‌شود
•  ماندگاری بالا: «می‌خوام سالاد درست کنم…» «میهن دوستِ تو و من» این‌ها تبلیغاتی هستند که سالیان سال در ذهن ما نقش بسته‌اند و برای ما خاطرات ماندگاری درست کرده‌اند. در واقع یک تبلیغ خلاقانه خوب می‌تواند باعث افزایش اعتبار برند در میان مخاطبان خود شود.

 

۱۴ ایده‌ تبلیغاتی خلاق به همراه نمونه عکس تبلیغات خلاقانه‌ی ایرانی و خارجی

همانطور که خلاقیت به‌صورت کلی معنی مشخصی ندارد، برای تبلیغات خلاقانه نیز تعریف واحدی در دنیای بازاریابی وجود ندارد و افراد با توجه به موضوع برند خود و ایده‌های خلاقانه که در ادامه مطلب به آن‌ها می‌پردازیم، با کمک آژانس‌های تبلیغاتی اقدام به طراحی تبلیغات خلاقانه می‌کنند:

بیشتر بخوانیم : عکاسی محصولات برای دیجیکالا و آمازون

۱. طرح معما برای مخاطب

انسان‌ها ذاتا عاشق ماجراجویی و کشف چیزهای جدید هستند. چرا از این ویژگی برای همراه کردن مخاطب با خود استفاده نکنیم؟ تحریک حس کنجکاوی مخاطب یک ایده خلاقانه برای طراحی تبلیغ است که امروزه بسیاری از برندهای ایرانی و خارجی از آن استفاده می‌کنند؛ برای مثال، بانک پارسیان در یک بیلبورد تبلیغاتی برای معرفی خدمات جدید خود از همین روش استفاده کرد و برای تشویق افراد برای استفاده از خدمات غیرحضوری به‌جای مراجعه به بانک، فقط به آن‌ها گفت «برگردید!» البته استفاده از این ایده لازم است محتاطانه باشد و نباید احساس نامفهوم بودن به مخاطب دست بدهد.

 

۲. به‌کار گیری محیط‌های مختلف و متنوع

بعضی از ایده‌های تبلیغاتی زمانی خلاقانه محسوب می‌شوند که در مکان منحصربه‌فردی ارائه شوند. در غیر اینصورت یک تبلیغ معمولی به شمار می‌روند. برای مثال به این تبلیغات خلاقانه ایرانی نگاه کنید؛ برندهای کاله و ورنل بجای استفاده از کامیون‌های حمل بار معمولی، محصولات و خدماتشان را روی کامیون‌ها طراحی کرده و آن‌ها را از یکنواختی خارج کرده‌اند و هم‌چنین با این ایده تبلیغاتی باعث زیباسازی شهر نیز شده‌اند.

۳. اضافه کردن چاشنی طنز به همراه سرگرمی و شوخی

گنجاندن شوخی در تبلیغ باعث ایجاد رابطه دوستانه میان برند شما و مخاطبینتان می‌شود. البته به شرطی که شوخی متناسب با موضوع کسب‌وکارتان باشد و هم‌چنین شان افراد را به عنوان بیننده حفظ کند و یک شوخی نامناسب و زننده نباشد. یک نمونه تبلیغات خلاقانه ایرانی تبلیغ بیمه بازار است که با یک جمله طنز با بیمه شخص ثالث شوخی کرده‌است.

 

بیشتر بدانیم : عکاسی خلاقانه چیست؟

۴. گنجاندن پیام تاثیرگذار در تبلیغ

متناسب با موضوع برندتان، از یک پیام و مفهوم با ارزش در تبلیغات استفاده کنید. گاهی اوقات لازم نیست تبلیغ شما حتما محتوای تبلیغاتی داشته باشد؛ بلکه می‌توانید یک مفهوم زیبا و اثرگذار را به مخاطب القا کنید. مانند برند معروف و معتبر سحرخیز که از این ایده به خوبی در تبلیغات اخیر خود استفاده کرده‌است.

 

۵. اغراق در ویژگی‌های محصول و برند

برند و محصول شما چه ویژگی خاصی دارد که آن را از دیگر رقبایش متمایز می‌سازد؟ جواب این سوال تنها نقطه قوت شما در برابر رقبای تجاری‌تان است؛ پس دست‌به‌کار شوید و آن خصوصیت خاص را به رخ مخاطبانتان بکشید! دقیقا مانند کاری که برند سس کچاپ Heinz انجام داده‌است. این برند با پوستر تبلیغاتی زیر می‌خواهد ویژگی طبیعی بودن بیش از حد سس‌هایش را به مشتریان خود نشان دهد.

 

۶. طراحی کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه مناسبتی

مناسبت‌های مختلف نیز یک بهانه‌ برای طراحی تبلیغات خلاقانه هستند. یک نمونه تبلیغات خلاقانه ایرانی که از این ایده استفاده کرده، برند کاله است که با ترکیب لغت شیر در معنای سلطان جنگل و شیر در معنای نوشیدنی، طبیعی بودن محصولات خود را به نمایش گذاشته‌است.

 

پیشنهاد مقاله :  نکات مهم برای ادیت عکسهای تبلیغاتی

۷. استفاده از شعار تبلیغاتی جذاب

یکی دیگر از مواردی که تبلیغات برند شما را به یک تبلیغات خلاقانه تبدیل می‌کند، شعار است. در واقع شعارها بخش مهمی در کمپین‌های تبلیغاتی هستند و می‌توانند توجه زیادی را به خود جلب کنند. برای طراحی یک شعار خلاقانه صدها ایده وجود دارد. برای نمونه، یکی از این ایده‌ها استفاده از قافیه در شعار تبلیغاتی است. بسیاری از برندهای ایرانی مانند فروشگاه رفاه، اسنپ و..  از این ایده برای طراحی شعار استفاده می‌کنند.

 

 

۸. بازگو کردن مزایا، خدمات و ویژگی‌ها برای مخاطب

یکی از اصول مهم در بازاریابی این است که بجای تعریف و تمجید از محصول خود، به مخاطب بگویید در صورت استفاده از برند شما چه دستاوردی پیدا خواهد کرد و محصول شما چه فایده‌ای برایش دارد و در واقع چه دردی را از او دوا می‌کند؟ برای نمونه سوپر اپلیکیشن اسنپ در تبلیغات خود به مزایایی که برای مخاطب دارد اشاره کرده و می‌گوید با کمترین قیمت و در سریع‌ترین زمان ممکن اجناس مورد نیاز را به دستتان می‌رسانیم. دقیقا همان چیزهایی که مخاطب به دنبال شنیدن آن‌هاست.

 

بیشتر بخوانیم : اهمیت چیدمان در عکاسی تبلیغاتی

۹. درک کردن مخاطب

گاهی اوقات ما انسان‌ها دنبال راه‌حل نیستیم و فقط نیاز به درک شدن داریم. درک کردن می‌تواند شروعی برای برقراری یک تعامل دوستانه با مخاطبان باشد و یک ایده خلاقانه برای تبلیغات نیز محسوب می‌شود. برای نمونه در تبلیغ زیر احساس کمردرد مخاطب به خوبی درک شده‌است.

۱۰. بومی سازی تبلیغات

اون چیه که فقط یه ایرونی میدونه؟

طبیعی ست که حس شخصی سازی به تمامی ما آدم‌ها حس خوبی را القا می‌کند و وقتی بدانیم چیزی برای ما ساخته شده، به آن توجه بیشتری خواهیم کرد. برند ایرانی اسنوا برای تمامی ایرانیان یک کمپین تبلیغاتی طراحی کرد و برای جلب توجه مخاطبین خود از موضوعاتی استفاده کرده که فقط یک ایرانی با آن‌ها سروکار دارد.

 

۱۱. دور زدن کلیشه‌ها و متفاوت نگاه کردن

از بچگی به ما گفته‌اند که رمز وسایل مهم مانند کارت، گوشی، چمدان و.. خودمان را به کسی نگوییم و آن را در ذهن خودمان بسپاریم. حالا اگر کسی به شما بگوید که رمزت را فریاد بزن بدون آنکه از عواقب آن بترسی! چه حسی به شما دست می‌دهد؟ آیا کنجکاو نمی‌شوید؟ خلاف جهت آب حرکت کردن همیشه باعث جلب توجه افراد می‌شود. بانک ملی نیز در یک ایده تبلیغاتی خلاقانه، خلاف طرز تفکر همیشگی حرکت کرده و برای رونمایی از سرویس رمز پویا، از شعار «رمزت رو فریاد بزن!» استفاده کرده‌است.

 

خرید محصول : دوربین و انواع لنز نو و دست دوم لنزوکم

۱۲. ایجاد تلنگر در مخاطب

تامل و اندیشیدن درباره یک موضوع باعث تثبیت آن در ذهن می‌شود؛ بنابراین اگر بتوانید با یک ایده تبلیغاتی خلاقانه انسان‌ها را به فکر فرو ببرید، در ذهن آن‌ها ماندگار خواهید شد.

برای نمونه‌های تبلیغات خلاقانه ایرانی با این ایده تبلیغاتی می‌توانیم بیمه دی را مثال بزنیم: «حادثه همیشه در کمین است اما بیمه دی برای جبران حوادث در کنار شماست.»

 

۱۳. بازی با کلمات

«ازکی» یک شرکت بیمه نیست؛ با ازکی می‌توانید بیمه‌های مختلف را مقایسه کرده و یکی از آن‌ها را که مناسب نیازتان است انتخاب کنید. این شرکت با به‌کارگیری اسامی بیمه‌های مختلف توانسته نحوه کارکرد خود را به مخاطبان اطلاع دهد و در واقع به آن‌ها بگوید چه کاری انجام می‌دهد.

 

بیشتر بخوانیم : مدیریت رنگ در عکاسی

۱۴. استفاده مناسب از المان‌ها و رنگ‌ها و طراحی گرافیک اصولی

شما می‌توانید از رنگ به خصوص یا اجزای لوگوی برندتان برای طراحی یک تبلیغ خلاقانه استفاده کنید و یا از محصولات و خدماتی که به مشتریان ارائه می‌کنید کمک بگیرید. برند مک‌دونالد برای اعلام باز بودن رستوران‌هایش در ۲۴ ساعت شبانه روز لوگوی خود را به‌کار برده‌است.

 

سخن آخر

تبلیغات خلاقانه روشی بسیار موثر و هوشمندانه برای کسب بهترین نتایج از تبلیغات است. تبلیغ خلاق کمک می کند از بودجه ی ثابت تبلیغات بازخوردهای چند برابر در فروش و کسب سود داشته باشید. برای بکارگیری این نوع تبلیغات باید اطلاعات کافی در این زمینه داشته باشید. اطلاعاتی که در این مطلب ارائه شده کمک می کند تبلیغات متفاوت با نتایج متفاوت داشته باشید.